Das italienische Herrenlabel hat ein ganzes Jahr Design- und Vorbereitungsarbeit für diesen Tag in Anspruch genommen, aber es scheint sich gelohnt zu haben. Brioni hat mit Hilfe des Designers David Chipperfield die Tore zu seinem drastisch umgestalteten Flagship-Store in der mit einem Label beladenen Rue Saint-Honoré in Paris geöffnet.
Das frische Design steht im Einklang mit Justin O'Sheas Markenaufruf und treibt die Idee einer „Kleidergalerie“ und eines „Zielpunkts“ voran. Die Designkriterien erforderten, dass Chipperfield ein Geschäftskonzept entwickelte, das die römischen Wurzeln der Marke und das Erbe der Marke mit der Zukunftsvision von O'Shea vereinte.