Echte Männer geben nicht 1.000 Dollar für Schuhe aus. Das ist eine dominierende Wahrnehmung, wenn wir mit Männern sprechen, die selten $ 200 für ein Paar Schuhe ausgeben, geschweige denn das Maximum für Designer-Kicks.
Sie haben das Argument gehört: Warum zum Teufel würde ich 1.000 Dollar für Sneakers bezahlen, wenn meine $ 100 New Balances den gleichen Job machen können??
Es ist eine überflüssige Debatte, also konzentrieren wir uns stattdessen auf den Bildungsbereich. Heute gehen wir ein bisschen tiefer, um euch zu zeigen, was ein Paar $ 100-Sneakers und $ 1.000-Sneakers auszeichnet.
Von den Materialien über das Design bis hin zur Herstellung und dem Branding haben wir Sneakerboy-Gründer Chris Kyvetos und Eve & Kane-Gründer Gabriel Levi dazu aufgefordert, jeden Aspekt herauszufinden, der den endgültigen Preis der bekanntesten Sneakers von heute ausmacht: Balenciaga Triple S, Yeezys, Common Projects, Nike Flyknits.
Ist der Preis für Hype den Cop wirklich wert? Lass es uns herausfinden.
Der Unterschied zwischen Schuh und Sneaker
Ein Schuh ist ein Sneaker, oder? Nicht ganz. Diejenigen, die in der Modebranche tätig sind, unterscheiden eindeutig zwischen diesen beiden Begriffen. Wenn man diesen Unterschied versteht, kann man nachvollziehen, woher die erheblichen Preisunterschiede zwischen einem billigen und einem teuren Sneaker stammen.
Stellen Sie sich vor, Sie verlieren $ 1.000 bei einem Paar Balenciaga-Turnschuhen gegenüber einem Paar $ 100 Converse All Stars.
Schuh:
- Traditionelle Schuhe wie hochwertige Halbschuhe oder Schnürschuhe aus Leder, die in kleinen Schuhfabriken oder Boutiquen hergestellt werden
- Basismaschinen verwendet
- Schuhbautechniken beinhalten Handnähen und Drehen
- Fehlen von Performance-Materialien
Sneaker:
- Performance-Schuhe, meist in Massenproduktion
- Hochentwickelte Maschinen im Bauprozess
- Begrenzte Verwendung von teuren Materialien wie Leder
- Umfangreiche Verwendung fortschrittlicher synthetischer Materialien
"Balenciaga ist keine Sneaker-Marke", erklärt Chris Kyvetos.
„Es ist keine Performance-Marke. Das führt nicht dazu, dass Athleten schneller laufen, höher springen und bessere Leistungen erbringen. Das sind funktionelle Schuhe für sportliche Zwecke. “
Daher verwenden Balenciaga, die bis zu 1.000 US-Dollar für ihre Schuhe berechnen können, keine Sneaker-Fabriken, um sie herzustellen. Sie verwenden Schuhfabriken, um ihre Schuhe herzustellen.
Und das bringt uns in den größten Preisfaktor für Luxus-Turnschuhe: die Produktion.
Der versteckte Preis des Baus
Der Herstellungsprozess und der Standort sind der wichtigste Faktor für den endgültigen Preis eines Sneakers (oder Schuhs).
Bei der Herstellung eines teuren Luxusschuhs wie dem beliebten italienischen Markenzeichen Balenciaga Triple S werden Lederobermaterial auf Gummisohlen verklebt.
"Das ist an sich eine Schuhherstellungstechnik, keine Sneaker-Herstellungstechnik", sagt Kyvetos.
Gemeinsame Projekte ($ 500 - $ 600), bei denen es sich um weiße Turnschuhe aus weißem Leder handelt, die in Italien hergestellt werden, folgen derselben Produktionsphilosophie.
„Es gibt keinen in Italien hergestellten Sneaker. Italiener machen keine Turnschuhe, sondern Schuhe. “
Teure Sneaker-Konstruktion nutzt:
- Verwendung von teuren hochwertigen Ledern - Kieselleder, das mit der Zeit nicht so stark reißt
- Dickeres Leder - dies sorgt dafür, dass der Schuh seine Form behält und länger neu aussieht
- Getrommeltes Leder - einige mittelgroße Schuhmarken verwenden dies, um ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Erschwinglichkeit zu erreichen
Balenciagas Sneaker-Konstruktion:
- Die Margen für Balenciagas Luxus-Turnschuhe sind die Hälfte dessen, was sie mit ihren Handtaschen bearbeiten
- Eine Balenciaga-Handtasche, die für 3.000 US-Dollar erhältlich ist, ist im Wesentlichen ein einzelnes Stück Leder, das zusammengenäht ist
- Ihre Sneaker-Konstruktion besteht aus Nähen, Drehen und Zementieren. Anschließend wird der Vorgang für den anderen Schuh wiederholt
- Balenciaga verlegte die Produktion des Triple S nach China, weil die Italiener nicht über die Technologie verfügten, um die Zwischensohle des Schuhs herzustellen
- Trotz dieses Umzugs nach China werden Balenciagas nicht in einer Sneaker-Fabrik hergestellt - sie werden immer noch in einer Damenschuhfabrik in China hergestellt, die die Werkzeuge hat, um ein genähtes und gedrehtes Obermaterial zu schaffen, das auf eine Sneaker-Mittelsohle aufgebracht wird - ein Prozess, der in Italien nicht erreicht werden kann
Converse Sneaker-Konstruktion:
- Ein vulkanisierter Schuh, der einen ursprünglichen Konstruktionsprozess durchführt - „im Grunde in den Ofen legen“
- Sehr kostengünstiges Verfahren mit geringer Komplexität
- Die meisten Converses sind Cupsohleneinheiten
Fakten über günstigere Sneakers:
- EVAs mit niedriger Qualität in der Mittelsohle
- Billigere Materialien in der oberen Konstruktion
Laut Kyvetos können Sie heute für 200 US-Dollar ein gutes Paar Turnschuhe unabhängig von der Marke auf den Markt bringen. Er betont, dass "die Konsumenten zu diesem Preis einen Sneaker bekommen, keinen Schuh".
Zahlen Sie für Qualität??
Während der Sneakerboy-Gründer wirklich glaubt, dass die Verbraucher für das zahlen, was sie mit einem Balenciaga-Sneaker für 1.000 Dollar verdienen, glaubt Gabriel Levi von Eve & Kane, dass Qualität nicht unbedingt in der Preisgestaltung für das gesamte Sneaker-Spektrum zu sehen ist.
"Die Qualität einiger Schuhe, die jetzt aus China kommen, ist exakt gleich und vielleicht besser als Schuhe aus Spanien, Portugal und Mailand", sagt er.
„Das hängt auch davon ab, wo Sie sich in diesem Produktionsland befinden. In China gibt es viel Scheiße und es gibt auch viel tolles Zeug. “
Levi's Tipps, wie Sie einen qualitativ hochwertigen Sneaker unabhängig vom Preis erkennen können:
- Leder ist am einfachsten in Bezug auf die Schuhqualität zu bestimmen, aber für Leistungsschuhe wie Flyknits ist es etwas schwieriger
- Bei Materialien wie Wildleder und Leder sehen Sie, wie flexibel es ist
- Der Geruch ist auch ein Zeichen - man kann das Innere eines Schuhs riechen und wenn es nach Klebstoff riecht, weiß man, dass es billig gemacht wurde
- Ein Schuh guter Qualität muss nach Leder guter Qualität riechen - solange er neu ist, riechen Sie weg
- Wenn sie leicht sind, verwenden sie teurere Sohlen, die in der Regel von besserer Qualität sind
- Wenn es nicht so aussieht, als hätten es viele Fertigungsstunden, dann sollten die Herstellungskosten nicht so hoch sein - denken Sie Converse
Kosten für Sneaker-Design
Schauen Sie sich ein Sneaker-Blog an und Sie werden begeistert sein von der Vielfalt der angebotenen Designs, die einige der innovativsten Materialien einsetzen. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit ... die Liste geht weiter.
Man könnte meinen, dass Design eine große Rolle dabei spielt, die Kosten eines Sneakers zu erhöhen, aber man wäre falsch.
„Air wurde nicht von Nike entwickelt. Flyknit wurde nicht von Nike entwickelt. Es handelt sich dabei ausschließlich um von Drittanbietern entwickelte Technologien, und die Leute bringen diese zur Marke ", sagt Kyvetos.
"Ein paar Kinder in einem Wissenschaftslabor brachten Gore-Tex zu Nike und sagten, lass es uns versuchen."
Noch überraschender ist die Tatsache, dass die beliebte Boost-Sohle, die in den meisten adidas-Sneakers wie dem Ultraboost heute zu finden ist, nicht einmal für Performance-Schuhe konzipiert wurde.
„Es ist eine deutsche Mischung, die in Stoßfängern von BMW verwendet wird. Boost wurde nie für Schuhe entwickelt. Es ist die Verbindung, die hinter der Stoßstange eines BMW sitzt. BMW ist das bayerische Automobilunternehmen, das nicht weit vom Adidas-Hauptquartier entfernt ist. “
"Adidas hat das Recht zur Verwendung von Boost in ihrem Laufschuh lizenziert."
Wenn es also um Design- und Innovationskosten geht, ist es wichtig zu wissen, wohin Ihre hart verdienten Dollars gehen. Dieses ganze Ideal aus maßgeschneiderten Materialien, die speziell für einen Sneaker entwickelt wurden, stimmt einfach nicht.
"Viele dieser Technologien werden von den Sneaker-Marken nicht für Ihren Laufgenuss entwickelt", lacht Kyvetos.
Branding: Das große, schlechte Biest
Es gibt keinen Mangel an Diskussionen zu diesem Thema, wenn es um Luxus geht - nicht nur um Turnschuhe.
Wenn Sie $ 1.000 für einen Sneaker bezahlen, wie viel davon ist für den Namen und wie viel davon wird dem tatsächlichen Produkt zugeschrieben?
Die Antwort ist, dass dies alles relativ zu den breiteren Marketingausgaben einer Marke ist.
"Wenn Sie sich New Balance anschauen, haben sie keine Athleten unter Vertrag, sie betreiben kein wirkliches Marketing", sagt Kyvetos.
„In einem New Balance-Schuh werden keine hohen Marketingkosten berücksichtigt, sodass Sie die besten Qualitätsschuhe zu einem sehr günstigen Preis erhalten können.“
„Asics ist in derselben Liga. Sie sind keine große Marketingfirma, daher können sie niedrigere Marketingkosten im Endpreis für den Verbraucher berücksichtigen. “
Nike und Adidas spielen auf dem gleichen Feld. Als zwei der größten und aktivsten Vermarktungsunternehmen der Welt sind ihre Volumina so hoch, dass ihre Vermarktungskosten auf eine viel größere Schuhproduktion verteilt werden.
Für Luxus-Sneaker-Marken wie Balenciaga bezahlen Sie nicht wirklich für das Marketing der Marke.
„Sie machen im Vergleich zu Sportmarken nicht viel. Keine Vermerke und ein bisschen Instagram. Ihre Marketingkosten sind nicht astronomisch “, fügt Kyvetos hinzu.
„Marketing wird durch das schiere Volumen des Unternehmens ausgeglichen. Meiner Meinung nach ist es kein großer Faktor, was ein Verbraucher am Ende bezahlt. Es ist kein bestimmender Preisfaktor. “
Copping die richtige Idee auf Tritte
- Mit all diesen Faktoren ist es fast unmöglich, eine einzige Skala zu definieren, warum Turnschuhe 100 oder 1.000 Dollar kosten.
- Das Wichtigste, was Sie aus dieser Studie herausnehmen sollten, ist die Unterscheidung zwischen Sneakers und Schuhen.
- Balenciaga Triple S 'und Common Projects sind Schuhe mit Gummisohle, deren Herstellung weitaus teurer ist als Laufschuhe.
- Sie zahlen etwas für Innovationen für Nike, aber nicht genug, um den Endpreis festzulegen.