Was gab es vor dem Urknall? Wenn ein Baum in den Wald fällt und niemand "Instagrams", ist es dann wirklich passiert? Ist Tom Cruise ein Scientologe? Wenn ein Hotel die Influencer nicht kostenlos bleiben lässt, wird es kaputt gehen?
Die Antworten auf viele der tiefsten Fragen des Lebens werden möglicherweise niemals beantwortet. Die Frage, wie Luxus-Resorts mit der neuen Klasse der als Instagram-Modelle bekannten Markenverkäufer umgehen sollen, wird jedoch langsam klar. Sie werden anspruchsvoller werden müssen (aber den Wahnsinn nicht gänzlich ablehnen).
Der Trend: Influencer wie Erik Conover, Alexis Ren, Pia Muehlenbeck und Jay Alvarrez haben ihren Lebensunterhalt auf Instagram und Youtube verdient und nutzen ihre Popularität in den sozialen Medien, um stilvoll durch die Welt zu reisen. Das Problem: Obwohl elitäre Beeinflusser dieses Kalibers in der Regel persönlich von Hotelmarken eingeladen werden Der Atlantik, "Ein Ansturm von weniger bekannten Möchtegern hat Hotels dazu veranlasst, mit einer Flut von Anfragen nach bezahlten Urlaubsreisen umzugehen, die gegen einige Social-Media-Beiträge ausgetauscht wurden."
Kate Jones, Marketing- und Kommunikationsmanagerin bei Dusit Thani, einem Fünf-Sterne-Resort auf den Malediven, berichtete Der Atlantik dass ihr Hotel mindestens sechs Anfragen von selbstbeurteilten Influencern pro Tag erhält, in der Regel über eine direkte Instagram-Nachricht.
"Die Leute sagen, ich möchte für 10 Tage auf die Malediven kommen und werde auf Instagram zwei Posts machen, um 2.000 Anhänger zu mögen."
Und selbst wenn sie mehr Anhänger haben: „10 verschiedene Bikinifotos pro Tag am Strand eignen sich hervorragend für (eine) Bikini-Firma… Aber man kann nicht sagen, wo er hingebracht wird. Es könnte sich irgendwo auf den Malediven befinden. “Andere schickten unklare einzeilige E-Mails wie„ Ich möchte mit Ihnen zusammenarbeiten “, erklärte sie, ohne weitere Erklärung. Nur 10 Prozent der Anfragen, die sie erhält, sind eine Untersuchung wert.
so freakin glücklich, wieder in den Tropen zu sein @slsbahamar #slsbahamar #worldofsbe
Ein Beitrag, den Alexis Ren (@alexisren) am 8. April 2018 um 07:54 Uhr geteilt hat. PDT
Einige Hotels sind sogar so weit gegangen, Social-Media-Stars aus ihren Häusern zu verbannen. Das war in Irland Anfang des Jahres so bekannt, als die Besitzerin eines Boutique-Hotels einem 22-jährigen einen offenen Brief schrieb, in dem sie einen kostenlosen fünftägigen Aufenthalt forderte, weil sie das Hotel in einem ihrer Videos vorstellte.
"Wenn ich Sie als Gegenleistung für eine Funktion in einem Video hier lassen darf, wer bezahlt dann die Mitarbeiter, die sich um Sie kümmern?"
„Wer bezahlt die Haushälterinnen, die Ihr Zimmer reinigen?… Wer bezahlt das Licht und die Wärme, die Sie während Ihres Aufenthalts verwenden? Vielleicht sollte ich meinen Mitarbeitern sagen, dass sie in Ihrem Video gezeigt werden, anstatt die Bezahlung für die während Ihres Aufenthalts geleistete Arbeit zu erhalten? “, Schrieb er auf Facebook. Sein Posten wurde viral und polarisierte die öffentliche Meinung. Einige haben die Seite des Bloggers übernommen.
Während andere sich für das Hotel aufhielten.
Dieser Austausch weist dasselbe Missverständnis des Wertaustauschs auf, das sich in der Hotelsituation von Kate Jones 'Maldives zeigt. Denken Sie darüber nach: Instagram hat monatlich 800 Millionen aktive Nutzer (und zählt), die den Empfehlungen von Influencern und Idolen weitaus aufgeschlossener gegenüberstehen als Anzeigen für TV-, Radio- oder sogar auf Seiten ihrer Newsfeeds authentisch auf ein neues Publikum.
Die meisten Hotels erkennen dies an und erklären, dass das eigentliche Problem darin besteht, "zu bestimmen, wie mit ihnen gearbeitet wird - und ihre Anfragen zu verwalten" (Der Atlantik). Und der Fehler von Amateur-Influencern überschätzt den Wert, den sie für ein Hotel oder eine Einrichtung einbringen, was bedeutet, dass sie gezielter sein müssen, oder zumindest ein wenig mehr überlegt.